Les marques cosmétiques étrangères qui entrent sur le marché américain utilisent souvent des termes tels que "naturel", "biologique", "pure", "vert" et "basé sur des plantes" sur leurs produits et leurs matériaux de commercialisation. Dans de nombreux marchés nationaux, ces termes sont soit non réglementés, soit définis à l'état vague, soit régis par des normes de certification privées. Aux États-Unis, le paysage réglementaire de ces revendications est fragmenté dans plusieurs agences fédérales la FDA, l'USDA et la FTC ont tous compétence sur différents aspects des revendications de marketing de cosmétiques, et les règles ne sont pas toujours intuitives. Une marque étrangère qui utilise "biologique" sur une étiquette cosmétique sans certification de l'USDA peut être confrontée à des mesures d'application. Une marque qui prétend être "naturelle" sans qualification peut faire l'objet d'un examen de la FTC pour la publicité trompeuse. La compréhension de ces juridictions superposées est essentielle pour les marques étrangères qui souhaitent commercialiser la qualité des ingrédients de leurs produits sans provoquer de problèmes réglementaires.
La position de la FDA sur les cosmétiques "naturels"
La FDA n'a pas établi de définition réglementaire de "naturel" dans son application aux produits cosmétiques. Contrairement à l'USDA, qui définit "organique" dans le cadre du Programme national biologique, la FDA n'a aucune règle, aucune orientation ou aucune norme qui spécifie ce qu'un cosmétique doit contenir ou ne pas contenir pour être étiqueté "naturel". La position de la FDA est que les étiquettes cosmétiques ne doivent pas être trompeuses en vertu de la section 602 de la Loi FD&C, ce qui signifie qu'un produit étiqueté "naturel" ne doit pas contenir d'ingrédients qu'un consommateur raisonnable ne considérerait pas comme naturels. Mais sans définition réglementaire, il n'y a pas de test de ligne brillante, et la FDA n'a généralement pas pris d'action de mise en œuvre basée uniquement sur des affirmations "naturelles" dans les cosmétiques.
Cela ne signifie pas que les créances "naturelles" sont exemptes de risque. La Commission fédérale du commerce (FTC) a autorité sur les revendications de publicité, y compris les revendications faites sur les sites Web, les médias sociaux et dans les documents marketing. Les guides verts de la FTC fournissent des lignes directrices sur les revendications de commercialisation environnementale et, bien qu'ils ne traitent pas spécifiquement les revendications "naturelles" dans le domaine des cosmétiques, la norme générale de la FTC selon laquelle les revendications de commercialisation doivent être véridiques, non trompeuses et fondées s'applique à tous les produits de consommation. Une marque cosmétique qui commercialise un produit comme " tout naturel " alors que le produit contient des conservateurs synthétiques, des parfums synthétiques ou des additifs de couleur synthétiques pourrait faire face à une action de la FTC pour publicité trompeuse.
Certification biologique de l'USDA pour les cosmétiques
Le terme "biologique" des produits cosmétiques est régi par le programme national de l'USDA sur les produits biologiques (NOP), et non par la FDA. Pour utiliser le sceau biologique de l'USDA sur un produit cosmétique, le produit doit être certifié biologique par un agent de certification accrédité par l'USDA, et il doit répondre aux mêmes normes biologiques qui s'appliquent aux aliments ce qui signifie que au moins 95% des ingrédients (à l'exclusion de l'eau et du sel) doivent être produits biologiquement. Les produits contenant 70 à 95% d'ingrédients biologiques peuvent être mentionnés comme " Fabriqués avec [nom d'ingrédient] biologique ", mais ne peuvent pas utiliser le sceau biologique USDA. Les produits contenant moins de 70% d'ingrédients biologiques peuvent énumérer des ingrédients biologiques dans la déclaration des ingrédients, mais ne peuvent pas faire de réclamations biologiques sur le panneau d'affichage principal ni utiliser le sceau de l'USDA.
Les marques cosmétiques étrangères doivent comprendre que les certifications biologiques européennes (telles que COSMOS, Ecocert ou Natrue) ne sont pas équivalentes à la certification biologique de l'USDA. Un produit certifié biologique au titre de COSMOS en France ne peut pas afficher le sceau biologique de l'USDA aux États-Unis sans une certification NOP distincte de l'USDA. Les normes de certification, les exigences en matière d'ingrédients et les processus d'audit diffèrent entre les programmes biologiques européens et américains, et un produit qui est qualifié d'organiste dans un système peut ne pas être qualifié dans l'autre. Les marques étrangères qui souhaitent utiliser des prétendances biologiques sur le marché américain doivent obtenir une certification agréée par l'USDA spécifiquement à cette fin.
Beauté propre et autres revendications de commercialisation
"Bé beauté propre" est un terme commercial qui n'a aucune définition réglementaire aux États-Unis. Ni la FDA, ni l'USDA, ni la FTC n'ont défini ce que signifie "nette" dans le contexte des cosmétiques. Les détaillants privés tels que Sephora (Clean at Sephora programme), Ulta Beauty et Credo Beauty ont développé leurs propres normes "pures" qui excluent des ingrédients spécifiques, mais ce sont des exigences commerciales, pas réglementaires. Les marques étrangères qui souhaitent être placées dans des détaillants américains avec des programmes de beauté propre doivent se conformer à la liste spécifique d'ingrédients interdits de chaque détaillant, qui peut être plus restrictive que les règlements de la FDA. Toutefois, les déclarations "nettes" sur les étiquettes des produits ou dans la publicité comportent les mêmes exigences de véracité de la FTC que toute autre déclaration de commercialisation.
Restrictions aux ingrédients au niveau des États
Plusieurs États américains ont adopté ou proposé une législation restreignant des ingrédients spécifiques dans les produits cosmétiques, créant ainsi un paquet de exigences qui complète la réglementation fédérale de la FDA. La Californie a été particulièrement active, la proposition 65 exigeant des avertissements pour les produits contenant des substances cancérogènes ou des toxines reproductives énumérées, et la législation récente restreignant le PFAS, le formaldéhyde et d'autres substances dans les cosmétiques. Le Maryland, Washington, l'Oregon et d'autres États ont également imposé des restrictions sur les ingrédients cosmétiques. Les marques étrangères qui commercialisent aux États-Unis doivent respecter les exigences de l'État les plus restrictives pour chaque État où leurs produits sont vendus ce qui, pour les marques vendues en ligne ou par l'intermédiaire de détaillants nationaux, signifie effectivement respecter la norme de l'État la plus stricte.
Comment FDABridge aide à la conformité avec le marketing cosmétique
FDABridge fournit des services d'enregistrement et de répertoriation des produits de l'installation MoCRA pour les marques cosmétiques étrangères et peut conseiller sur le processus d'examen des demandes d'étiquetage et de commercialisation nécessaire avant d'entrer sur le marché américain. Notre équipe aide les marques étrangères à comprendre l'intersection des exigences de la FDA, de l'USDA et de la FTC pour les revendications de marketing de cosmétiques. Visitez fdabridge.com/cosmetics pour voir nos services de cosmétiques ou fdabridge.com/contact pour discuter de votre portefeuille de produits.
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