Іноземні косметичні бренди, що входять на ринок США, часто використовують такі терміни, як "природні", "органічні", "чисті", "зелені" і "вирослої" на своїх продуктах і маркетингових матеріалах. На багатьох ринках ці терміни або нерегулюються, не визначаються, або регулюються приватними стандартами сертифікації. У Сполучених Штатах регуляторний ландшафт цих претензій розбійний на різних федеральних агентствах. FDA, USDA і FTC мають юрисдикцію над різними аспектами претензій на маркетинг косметики, і правила не завжди інтуїтивні. Закордонна марка, яка використовує "біологічний" на косметичній етикетці без сертифікації USDA, може зазнати застосування правопорушення. Марка, яка заявляє про "природний" без кваліфікації, може зазнати розгляду FTC за обманливою рекламою. Розуміння цих перетинаючих юрисдикцій є важливою для іноземних брендів, які хочуть продавати якість інгредієнтів своїх продуктів без виникнення проблем з регуляцією.
Позиція FDA щодо "природних" косметичних засобів
FDA не встановила регуляторного визначення "природного" у вигляді, що застосовується до косметичних продуктів. На відміну від USDA, яка визначає "органічний" в рамках Національної органічної програми, у FDA немає жодного правила, керівництва або стандарту, який визначає, що косметика повинна вмістити або не вмістити для того, щоб бути позначена як "природна". Позиція FDA полягає в тому, що косметичні етикети не повинні вводити в оману відповідно до розділу 602 Закону FD&C, що означає, що продукт, позначений як "природний", не повинен містити інгредієнтів, які розумний споживач не вважатиме природним. Але без регуляторного визначення немає чіткого тесту, і FDA взагалі не вживає заходів щодо застосування, заснованих виключно на "природних" твердженнях у косметиці.
Це не означає, що "природні" вимоги без ризику. Федеральна комісія з торгівлі (FTC) має право на рекламні претензії, включаючи претензії, зроблені на веб-сайтах, соціальних мережах та в маркетингових матеріалах. Зялёні керівники FTC надають керівництво щодо тверджень про екологічний маркетинг, і хоча вони не стосуються конкретно "природних" тверджень у косметиці, загальний стандарт FTC про те, що твердження про маркетинг повинні бути правдивими, не вводити в оману і підтверджені застосовується до всіх продуктів споживачів. Косметична марка, яка висвітлює ринок продукту як "все натуральний", тоді як продукт містить синтетичні консерванти, синтетичні парфуми або синтетичні кольорові додатки, може зазнати застосування FTC за обманливу рекламу.
Сертифікація органічної продукції косметики USDA
Термін "органічні" на косметичних продуктах регулюється Національною органічною програмою (НОП) USDA, а не ФДА. Щоб використовувати біологічну печать USDA на косметичному продукті, продукт повинен бути сертифікований органічним сертифікатором, акредитованим USDA, і він повинен відповідати тим же органічним стандартам, що застосовуються до продуктів харчування, тобто принаймні 95% інгредієнтів (без води та солі) повинні бути органічно вироблені. Продукти, що містять від 70 до 95 відсотків органічних інгредієнтів, можуть бути зазначені "Зроблено з органічним [назва інгредієнтів]", але не можуть використовувати герб "Органічний" USDA. Продукти з менше 70% органічних інгредієнтів можуть перераховувати органічні інгредієнти в декларації інгредієнтів, але не можуть робити органічні заяви на головній панелі дисплею або використовувати печатку USDA.
Іноземні косметичні бренди повинні розуміти, що європейські органічні сертифікати (наприклад, COSMOS, Ecocert або Natrue) не є еквівалентні органічним сертифікатам USDA. Продукт, сертифікований органічним у рамках COSMOS у Франції, не може відображати герб "Органічний герб" USDA в США без окремого сертифікації NOP USDA. Стандарт сертифікації, вимоги до інгредієнтів та процеси аудиту відрізняються між європейськими та американськими органічними програмами, і продукт, який кваліфікується як органічний в одній системі, може не кваліфікуватися в іншій. Іноземні марки, які прагнуть використовувати органічні твердження на ринку США, повинні отримати сертифікат, акредитований USDA, спеціально для цієї мети.
Чиста краса і інші рекламні твердження
"Чиста краса" - це термін маркетингу, який не має жодного регуляційного визначення в Сполучених Штатах. Ні FDA, ні USDA, ні FTC не визначили, що означає "чисте" у контексті косметики. Частні роздрібні торговці, такі як Sephora (Clean at Sephora program), Ulta Beauty та Credo Beauty, розробили свої власні "чисті" стандарти, які виключають певні інгредієнти, але це комерційні вимоги, а не регуляторні. Іноземні бренди, які прагнуть розміщення в американських роздрібних магазинах з програмами чистої красоти, повинні дотримуватися конкретного списку забороненої інгредиєнтів кожного роздрібного продавця, який може бути більш обмеженим, ніж правила FDA. Однак висловлювання "чистих" претензій на етикеті продукції або в рекламі несуть ті ж вимоги FTC до правдивості, що і будь-які інші маркетингові претензії.
Ограничення інгредиєнтів на рівні держав
Кілька штатів США прийняли або запропонували законодавство, що обмежує певні інгредієнти в косметичних продуктах, створюючи парафік вимог, які доповнюють федеральне регулювання FDA. Каліфорнія особливо активна, оскільки пропозиція 65 вимагає попереджень для продуктів, що містять канцерогенні речовини або репродуктивні токсини, і нещодавнє законодавство, яке обмежує PFAS, формальдегід та інші речовини в косметиці. Меріленд, Вашингтон, Орегон та інші штати також запровадили обмеження на косметичні інгредиенти. Іноземні бренди, які продаються в США, повинні дотримуватися найбільш обмежених державних вимог для будь-якої держави, де їх продукти продаються, що, для брендів, що продаються в Інтернеті або через національних роздрібних продавців, означає, що вони відповідають найстрожшому державному стандарту.
Як FDABridge допомагає з відповідністю косметичного маркетингу
FDABridge надає послуги реєстрації та перепису продукції MoCRA для іноземних косметичних брендів та може консультувати про процес перегляду заяв про маркування та маркетинг, необхідний перед вступом на ринок США. Наша команда допомагає іноземним брендам зрозуміти перетину вимог FDA, USDA і FTC для рекламних претензій на косметику. Відвідайте fdabridge.com/cosmetics, щоб побачити наші послуги з косметики або fdabridge.com/contact, щоб обговорити свій портфель продуктів.
Потрібна допомога з поданнями MoCRA?
Перегляньте послуги з реєстрації косметичного підприємства, лістингу продукції та перевірки маркування.